本书将从多个视角来探究直播购物中消费者冲动购买行为的影响因素，并通过理论构建模型来深入分析其影响机制，揭示其影响作用的边界条件。本书丰富了直播购物中有关消费者冲动购买行为的相关研究，尤其为直播购物中的主体要素以及情景特征的影响作用提供了理论解释，相关研究结论为直播购物的运营商以及主播在影响消费者冲动购买意愿，以及指导消费者规避冲动购买行为方面提供了实践启示。