本书首先梳理体育营销、体育消费、品牌标识、赛事可视化信息等相关研究，构建赛事标识理论模型，结合现实观察，提出研究问题；其次，通过网络数据收集与分析、情景实验、眼动实验等方法，识别能够对赛事效果产生显著影响的赛事标识视觉要素，并研究其主效应、调节效应、中介机制；最后，根据实证结果，形成体育赛事标识效果优化对策及建议。