本书共十五个项目，内容包括了认识市场营销、市场营销环境分析、市场营销调研与需求预测、购买行为分析、目标市场营销策略、竞争性市场营销战略、市场营销组合策略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促进销售策略、市场营销计划、组织与控制、网络营销、国际市场营销、销售及服务人员培训(综合实训)。