本书共分为12个项目，主要内容包括：认知市场营销，调研与预测市场，分析营销环境，分析消费者购买行为，制定市场营销战略，制定市场竞争战略，制定产品策略，制定定价策略，制定分销渠道策略，制定促销组合策略，营销组合方案、制定企业市场营销管理方案等内容。