本书以平面广告设计理论为基础，突出平面广告设计创意构思与表现的原则、版面编排与平面广告设计形式，从而培养学生的创意构思和AI创意表现的设计综合能力。本书采用新的教学思路，将平面广告设计理论知识和案例、创意与实训紧密结合，使学生从中学习和掌握平面广告创意与表现技法，并通过实训课题设计与练习得以巩固和提高。创意与实训部分以报刊广告、户外广告、广告招贴、网络广告教科样书仅供参考教科样书仅供参考等不同的广告媒介形式为视角，分别以基本理论介绍平面广告创意方法并结合案例分析。实训教学项目、案例赏析与案例展示，是创意与表现的延续，分别列出平面广告形式，报刊广告设计、户外广告设计、广告招贴设计、网络广告设计、广告与中国民族文化等方面的经典广告案例并作精要的创意设计解读，以期拓展学生的广告创意空间。