本书聚焦大学生广告竞赛，内容主要由两部分组成：（1）以全国大学生广告大赛为例，关于广告学科竞赛和学科发展之间关系的学理性调研。（2）浙江省大学生的广告竞赛优秀作品：收录了从2005年的首届大学生广告大赛开始，至2022年的国赛一等、二等作品，以及省赛特等奖、一等奖的相关作品。这本书稿的出版，是对全国大学生广告艺术竞赛18年、浙江省大学生广告创意艺术竞赛10周年的最好总结和回顾。它不仅是对大学生参与广告学科竞赛的指导教科书，也对广告竞赛结合社会需求、结合广告学科发展需求、促进广告学科发展等提出了意见和建议。