本书借助系统思维，提炼出了一套基本的品牌管理谱系，从品牌纷繁复杂的表象中跳脱出来，还原其形式、结构和组织的内在秩序和逻辑，回归其作为一种简单机制的本源。本书的主体部分分章节讨论了构成品牌整体系统的各个子系统，包括“元文化系统”“价值系统”“识别系统”“符号系统”“传播系统”“体验系统”和“生态系统”。