激越30年，为品牌信仰而战
慕思集团副董事长、中国十大品牌专家 姚吉庆
时间飞逝，岁月如梭，不知不觉来到广东已有三十个春秋。
受上天的眷顾，我的人生上半场正好经历了中国的改革开放、中国制造业的腾飞以及中国品牌崛起的过程。那些波澜壮阔的历史瞬间，如今回首依旧历历在目。
在改革开放的最前沿，我看到很多中国品牌如乐百氏、万家乐、科龙、格兰仕、美的、华帝等的崛起、壮大。在此期间，自己也躬身入局，跨界运营过不同行业的品牌，从饮料行业、厨电行业到音响行业，再从空调行业到大家居行业、健康睡眠产业……忆往昔峥嵘岁月，能和乐百氏、华帝、欧派、慕思等品牌创始人一起并肩作战，让我倍感自豪，又感三生有幸。
在这风起云涌、群雄逐鹿的珠三角，作为营销操盘手和CEO，我见证和亲历了几个不同行业第一品牌的孕育、成长、高速发展，深刻体会了品牌在培育期、成长期、高速发展期以及变革期的一系列成长、蝶变和突破。
30年的品牌旅程曲折而生动，激荡而丰富，回想起来既心潮澎湃，又感动感恩，里面有难以言表的成就感，也有获益良多的富足感。不同的行业、不同的企业有着巨大的差异，在不同的历史发展阶段、不同的市场环境下会遇到不同的难题，但在人生的每个阶段，我都始终保持着一种奋进者的姿态，实事求是、创新学习，将品牌塑造出价值，将成长推至新的高度。
在此过程中，我也有机会与国际顶尖顾问公司一起合作，在战略定位、品牌营销、流程再造、供应链管理、人力资源、人工智能、智能制造等多个领域进行东西方思想的碰撞与融合，把西方先进管理理论中国化、实效化。我深刻感受到了西方先进的思想理论、先进的细分管理理论与中国智慧融合的重要性，并从中总结出一套中西合璧、洋为中用，符合不同企业历史发展阶段的灵活、高效的经营方法论。
虽说人生没有白走的路，每一步都算数，但往往那些容易走的路都无法走远。
30年来，我们经历了1994年到2000年改革的突飞猛进、新世纪加入WTO后的国际化浪潮；经历了人口红利、地产红利以及土地红利下企业的野蛮增长；经历了2008年的国际金融危机，2003年的SARS，再到这次新冠疫情……在激荡汹涌的岁月中，不管遇到危机还是陷阱，我都没有放弃自己的品牌信念，无一例外选择了更难走的那条路主动应对挑战，并化危为机，取得逆势突破，收获了满满的品牌硕果。
当前，中国正处在三个转变的新历史进程之中中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。人口红利、地产红利、土地红利、成本红利等企业利好正逐渐消失，企业也必须从过去的粗放式经营向高质量发展转变。
其中，品牌是一个绕不过去的重要话题，它是高质量发展的重要象征。
高端品牌则是品牌建设领域皇冠上的明珠。在中国正从小康社会迈向发达富裕国家的进程中，如何打造高端产品、高端制造和高端品牌，满足人们日益增长的美好生活的需要，是摆在许多企业面前的重大课题。
30年来，我在生产研发、质量控制、供应链运营、智能制造、品牌营销等不同岗位转战；同时，在集团CEO的位置上，对企业进行整体运营。无论在哪个企业和哪个阶段，我对品牌运作都有着炽烈的激情和由衷的热爱。可以说，我是视品牌为信仰的人或者，更确切地说是视打造高端品牌为信仰的人，因为无论到哪个企业，都希望将品牌塑造出价值，将品牌推至更具影响力和更具含金量的新境界。
我经常说一句话：我是一个非常热爱营销、热爱品牌、热爱企业运营的职业经理人，品牌是我毕生追求的事业。
我视工作为生活的一部分，把品牌的运营看作是有趣的富有挑战性的商业游戏，我痴心于此，乐此不疲，攀越着不同行业、不同企业的品牌高峰。
进入人生的下半场，我长期以来的一个愿望愈发强烈：希望能把多年来在不同团队协同奋进中、与国内外优秀企业合作过程中的经验和思考萃取出来，形成一套行之有效的方法论，奉献给更多的品牌。作为一个品牌人，我由衷地希望，未来在更多的细分领域，更多的高端品牌能够茁壮成长，跻身行业头部，晋身世界一流。
诚然，无论多么优秀的企业，其成功经验都不能教条式地照搬照抄。每个品牌必须结合自身的实际、发展阶段，并和行业的市场环境结合，因地制宜，融合创新。学我者生、似我者死，品牌运营更不能刻舟求剑。任何优秀的方法，都必须因地制宜，因时而变。
在过往的岁月中，我跟段传敏先生交流颇多。他是一位非常有见解，有远见，善于学习、总结和归纳的营销专家和财经作家。很有幸，也很感激能与段传敏先生一起深度合作，研究高端品牌方法论。因此，这本《高端品牌方法论》既是个人的思考和经验的总结，又融汇了从理论到实践再到方法论的升华。
希望这本书的出版，是更深入研究高端品牌的开始，能为更多有志于品牌事业的创业家、企业家提供基准战法。未来，我们将基于实践不断迭代和升华，企业也需要不断从战争中学习战争，方能持续成功。
姚吉庆，现任慕思集团副董事长，慕思投资控股(天津)有限公司执行董事兼总裁。曾任华帝集团总经理；2002年创立威莱数码(中山)有限公司；曾任奥克斯空调有限公司总经理；2008一2011年任欧派家居集团有限公司营销总裁；2012年至今在慕思健康睡眠股份有限公司任职，历任总裁、副董事长，助力慕思于2022年在深交所主板成功上市。所获荣誉包括中国十大品牌专家、中国品牌(行业)十大榜样人物、中国家居产业行业年度人物，中国传媒大学客座教授、东莞十大经济人物等。
段传敏，战略营销专家，财经作家，高端品牌实验室主任，高端品牌咨询机构首席顾问。2008年获美国明尼苏达大学卡尔森管理学院高级工商管理硕士。著有《高端品牌是如何炼成的》《定制家居中国原创》《苏宁：连锁的力量》《尚品宅配凭什么》等十多部财经管理书籍。长期致力于研究优质制造企业战略营销管理、品牌建设等，被多家头部企业聘为战略营销观察家和顾问，兼任央视《大国品牌》顾问。
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