反内卷：从恶性竞争到价值共创宋志平_宋志平_9787111805991

无论是当年在北新建材做石膏板时的价格战，还是我在中国建材集团做水泥业务时的恶性竞争，以及做中国上市公司协会会长这几年目睹的不少行业的严重内卷，这些经历都让我对内卷有了更深刻的认识。内卷使得广大企业深受其害，行业乱象丛生，正常的市场秩序受到严重冲击，表面上是由产能过剩、同质化竞争造成的，本质上则是由企业战略的短视与对规模的盲目崇拜所致，这让众多企业热衷于市场的横向扩张和争夺，而非价值与技术的纵向深耕。
本书以问题为导向，构建了一个多维度、可落地的破局框架：从政策层面，借鉴国际产业政策经验，探讨供给侧结构性改革与需求侧管理的协同路径；从市场规范角度，解析反不正当竞争法、反垄断法的实践逻辑，倡导从恶性竞争转向竞合共赢；从行业生态维度，强调行业自律、行业协会的责任与大企业担当的重要性，提出企业家心力修炼的核心方向；从产业升级视角，注重以并购重组提高产业集中度、以价本利替代量本利的定价策略，为产业提质增效提供思路。同时，本书突出创新的核心价值，主张以差异化、细分化、高端化、品牌化开拓蓝海市场，并强调通过加强知识产权保护、建立全国统一大市场，为企业创新保驾护航。
本书延续以事讲理的风格，将观察思考与实践经验深度结合，为政府、行业、企业破解内卷困局、重塑健康竞争理念与规则提供了兼具前瞻性和实操性的建议，是理解和应对当下竞争困境的重要参考。

我国经济正处在一个重要的关键期。往前看，我国经济的航船从来没有像现在一样接近世界强国、民族复兴的伟大目标。回头看，我国经济在克服一个又一个急流险滩、战胜一次又一次惊涛骇浪中坚毅前行。面对未来五年、十年的考验，我国的企业和企业家代表着不屈不挠的中坚力量，只要坚定信心，坚持改革创新，在完善社会主义市场经济体制的过程中，不断克服困难障碍，加快新旧动能的实质性转换，实现经济质的有效提升和量的合理增长，就一定能够推动我国经济的航船驶向社会主义现代化的彼岸。
迈入十五五时期，我国经济正在应对一场新的挑战。2024年7月，中央政治局会议首次提出了防止内卷式恶性竞争，拉开了反内卷的序幕;同年12月，中央经济工作会议进一步要求综合整治内卷式竟争;此外，党的二十届四中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》也明确要求，综合整治内卷式竞争，并以此作为破除阻碍全国统一大市场建设卡点堵点的一条重要举措。显然，党中央发出的信号非常清晰，要综合各方面力量，坚决整治内卷式竞争，加快完善社会主义市场经济体制机制，形成公平、有序竞争的良好市场秩序。2025年12月，中央经济工作会议将深入整治内卷式竞争列为重点工作。在这样的大背景下，宋志平会长推出这本书，可谓是正当其时，恰逢其时，具有特殊的意义。
早在20世纪末，我和宋志平会长就已相识。为推动建材行业淘汰落后、兼并重组、转型升级，我们时常在一起沟通交流。从2024年国家治理内卷式竞争开始，宋志平就以中国上市公司协会会长的名义，结合自己的经历和思考，积极发挥作用，提出了多项治理意见和有针对性的措施，受到了政府的肯定、企业的支持和社会的欢迎。我们有几次一起参加相关活动，由于共同的经历和相通的理念，对如何做好内卷的治理工作，总觉得有很多共识和话题，常常是时间已过，但仍言犹未尽。当宋志平会长把这本书的书稿发给我并请我作序时，我只是浏览了一下目录，就有眼前一亮的感觉。没想到这么短的时间，就有这么有分量的著作呈现。一页一页读下去，竟然不忍释手，浮想联翩。
回顾过往，我有一段在国家宏观经济部门工作的经历，其中一些工作。与治理产能过剩有关。可以看到，尽管通过政策引导和市场手段，国家对一些传统行业产能过剩的情况有所遏制，取得了一定成绩，但如何保证这样的成果长期奏效是待解的难题，有时还要面对按下葫芦浮起瓢的窘境。这一现象的症结何在?深层次的原因是什么?措施的有效性如何体现?体制机制的问题怎样解决?在面对综合治理内卷式竟争的今天，依然要认真思考这些问题。这本书就是对这一系列问题的深层次思考，如果我们把这本书比作刺破内卷阴霾的一把利剑，它至少包括这样一些特点。
这本书犹如一本反内卷的教科书。这本书建构了特色鲜明的反内卷理论体系，从深度认识内卷、政策引导、反不正当竞争、淘汰落后产能、行业自律与合作、并购重组、合理定价、新蓝海战略、加强知识产权保护、构建全国统一大市场等维度加以阐释，不仅做到条分缕析，内容充实，而且概念清楚，分析透彻。比如，反内卷作为工作术语被提出来只有一年多的时间，但这本书指出，经济学对内卷的讨论从18世纪以来就一直没有间断过。这本书还指出，造成内卷最直观的原因是产能过剩与同质化竟争，更深层次的原因是企业战略的短视与对规模的盲目崇拜，这让众多企业热衷于市场份额的横向扩张，而非价值与技术的纵向深耕。实质上，这样的企业竟争偏离了市场经济公平竟争的轨道，走上了损人不利己的恶性循环。这一观点真可以说是一语中的。
这本书犹如一本反内卷的政策解读。自开展综合治理内卷式竞争行动以来，中央部委和有关机构出台了一系列政策，如何充分发挥这些政策的效力，是企业乃至地方政府高度关注的事情，也为综合治理所必需。宋志平会长不仅深刻学习领会政策文件的精神，而且不遗余力地在各种场合进行宣传解读。他语重心长地提出:治理无序竞争，化解过剩产能，企业要用好国家与地方出台的各种政策。他特别强调:在产业政策工具箱中有三种尤其需要注意，即深化供给侧结构性改革的政策、激励创新的政策，以及优化产业布局的政策。他还一针见血地指出:重点整治地方保护、市场分割等突出问题，构建全国统一大市场，是反内卷的基础。针对企业最为关注的实施要点，这本书还分行业、分规模、分区域加以解读说明，成为帮助政策落地的有力推手。
这本书犹如一本反内卷的实战案例集。宋志平会长经过深入研究和反复比较，创造性地提出认清现状、重塑竞争理念、采取综合措施治理是反内卷的三个必要步骤，并用大量鲜活的事实对这一观点加以说明。宋志平会长钻研理论、熟悉企业实际情况，无论是中外企业的实践范例，还是各类企业的经验教训，他都能信手拈来，使原本晦涩的道理如同潺潺流水让读者入脑入心。同时，为研究者提供了目标清晰、详述得当、标准规范的案例样本。这些实例的选择相当一部分来自宋志平会长的一线调研，既有传统行业的亲身经历，也有新兴行业的沉痛教训，更增加了这本书的可靠性与可读性。
这本书犹如一套反内卷的底层逻辑。内卷使广大企业深受其害，行业乱象丛生，正常的市场秩序受到严重冲击。宋志平会长着力从经济学理论的角度深挖根源，他指出:内卷是一种消耗型的恶性竞争，其本质是一种过度竞争，它是在有限的资源下，企业为了争夺这些资源而进行的低效、非理性的竞争行为，内卷往往会导致资源的过度消耗，而收益却不成正比。在内卷问题涉及的领域以及治理内卷应采取的措施方面，宋志平会长没有停留在就事论事上，而是立足中外经济学的理论探讨和实践结果，提出企业要摆脱负和博弈的窠臼，转向共同创造增量市场;要转换目标，实现质量、效率与韧性的发展;要改变路径，开辟价值创新蓝海。这三大转变构成反内卷的思想基石，形成标本兼治之策。
这本书犹如一本反内卷的操作手册。对于反内卷，宋志平会长并没有止于理论探讨，而是力求给出符合企业实际、具备可操作性的解决之道。在淘汰落后产能、推动行业自律与合作、开展并购重组、提高行业集中度等方面，宋志平会长以自身经历和中外企业实际运作为例，详述工作要点和可能碰到的障碍，对一线人员来说极具操作性。在实施新蓝海战略、加强知识产权保护、构建全国统一大市场等方面，他用平实的语言，对战略定位、路径选择、政策把握、资源利用等娓娓道来，犹如耳提面命。特别是在合理定价这一章，宋志平会长详尽阐释日本经营大师稻盛和夫、德国隐形冠军之父赫尔曼·西蒙的经营之道，并结合自己经营企业的深刻感悟加以说明，给人以手把手传道解惑的感觉，令人感慨万千。
综合治理内卷式竞争的大幕已经拉开。无论是想要积极投身反内卷寻找属于自己的一片蓝海的企业、想要立足市场理论研究找到现实中的痛点的研究者、想要增强竞争政策有效性的政府部门，还是想要增强对现实经济生活感知的学校师生，抑或是愿意探求我国著名企业家所思所想的社会各界人士，我都会送上建议--读一读宋志平会长的这部力作。
朱宏任
中国企业联合会党委书记、常务副会长兼理事长
中国企业家协会常务副会长

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