本书共分为五章：第一章着眼博物馆文创产品内涵，从发展历程、基本概念、产品分类解读文创产品的基本内涵，把本书的研究客体——博物馆文创产品讲述清楚。第二章关注博物馆文创产品项目运营与政策解析，探讨博物馆文创产品项目运营的模式选择，以及对《国务院办公厅转发文化部等部门关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》《关于印发<关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施>的通知》及地方文创政策的解读，并提出现有机制制约的破题之道。第三章聚焦博物馆推进文创产品项目运营的组织形式，剖析各形式的优劣势并提出选择建议。第四章探讨博物馆文创产品的开发设计，从确定博物馆定位、打造博物馆文创品牌、开展文创产品设计、推动产品营销推广等各工作环节入手进行细致剖析。第五章聚焦博物馆文创产品运营展望，文创产品的爆发式发展是博物馆文化传承的大势所趋，总结当前还存在一些问题现象，并提出问题的解决路径。