本书围绕“美之道”，结合欧莱雅中国多年经营中的经典案例，探讨美及美妆行业在人类经济社会发展中扮演的角色。全书共分为四个章节，分别从历史、社会、产业和文明四个角度分析美和美妆的影响力。首先追溯美的发展历史，探索人类如何因为对美的需求而变革文明；其次将美学具象化，分析美如何在人们生活中发挥积极影响；再次聚焦产业与行业逻辑，剖析美丽新势能的内涵、实现途径与发展趋势；最后点出美对世界文明发展起到的积极作用。