基于消费者网购行为视角，研究农产品区域公共品牌建设问题，运用实验经济学等研究方法，展示了区域公共品牌标签、品牌故事、在线评论、品牌体验等农产品区域公共品牌属性对消费者网购行为的影响及作用机理。为地方政府、农民合作社及电商企业提供了一套独特的系统框架，旨在构建有竞争力的农产品区域公共品牌，促进农业产业升级和乡村振兴实现。