本书是电子商务专业高等职业教育教学改革特色教材。全书围绕品牌建设展开，共分为六个项目。项目一概述品牌建设，介绍基本概念、发展历程和生命周期；项目二聚焦品牌形象塑造，包含定位、名称设计、个性塑造和标志打造等任务；项目三进行品牌推广活动策划，涉及传播策划、渠道选择、工具使用和IP推广；项目四探讨数字化时代品牌建设，涵盖新思维、策略、用户管理和整合推广；项目五规划品牌资产价值，包括资产认知、知名度提升、认知度建立、忠诚度衡量和品牌联想；项目六强调品牌建设创新，有创新举措、延伸策略、品牌维护和新领域拓展。每个项目均有项目指引、学习目标和基本训练，书末还附有主要参考文献，为读者提供了全面且系统的品牌建设知识体系。