本书系统地介绍了新媒体营销的理论基础、策略规划与实践应用。全书分为三篇共12章: 首先, 介绍了新媒体营销理论基础, 包括新媒体营销概述、新媒体营销思维、新媒体用户洞察以及新媒体营销数据分析方法; 其次, 介绍了新媒体营销策略, 包括内容营销、社群营销与智能营销; 最后, 介绍了基于平台的新媒体营销工具与实践, 包括微博营销、微信营销、短视频营销、直播营销以及其他工具。