本书将活动理论和AISDALSLove模型进行整合后，提出了一个崭新的研究框架。此框架不但可以有助于信息推送者以及企业测量其广告的效果，还能便于他们理解微信用户对于其品牌、产品和服务的态度及行为。同时，此框架还可以指导人们在AISDALSLove模型的各个环节上应当采用何种不同的策略。最后，此框架还有助于了解微信用户对于广告内容的反应以及是什么因素改变了用户对于品牌的态度。
姚琦，澳门大学传播学博士，现任重庆工商大学网络与新媒体系讲师。
第一章 绪论／1
第二章 移动广告、移动社交媒体和病毒营销／13
第三章 理论背景／29
第四章 研究方法／52
第五章 案例1：A公司的微信公众平台／65
第六章 案例2：E杂志的微信公众平台／75
第七章 调查结果／94
第八章 案例的对比分析结果／117
第九章 讨论与结论／131
文献列表／146
附录A 前人研究中的访谈问题／163
附录B 针对管理层的访谈问题 ／174
附录C 针对工作人员的访谈问题／176
附录D 问卷／178
附录E 受访者列表／181
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