《研学旅行市场营销》为教材，立足研学旅行管理与服务专业应用型人才培养特征，以OBE理论为指导，结合PBL项目式教学法、情景教学法、讲授法等多种教学方法，系统讲授研学旅行市场营销概念、市场环境、市场客群、市场调研、产品设计、渠道策略、促销策略、市场品牌、营销计划、数字化营销等研学旅行市场营销环节，并通过任务驱动，让学生全面掌握研学旅行市场营销基础知识、主要特点、营销体系和业务流程，提升学生对研学旅行产业和研学旅行市场的深度认知。