本书基于缓解流量焦虑的需要，根据传播公关知识、超越公关经 验、培育公关素养、掌握公关理论、发展公关能力五项原则编写，围绕 协调公众关系、塑造品牌形象的目标，从理论层面阐述了公共关系的本 质、结构要素，从知识层面分析了公共关系战略环境分析、战略能力分 析和运作程序的框架内容，从实操层面阐述了公共关系的接待策略、大 型活动策略、媒体传播策略、服务策略、危机管理策略、促销策略和 CIS策略。 第五版重点在以下五个方面进行修订:一是优化框架结构，删除、 改写了个别章节。二是加强课程思政建设，强化教材立德铸魂、明理入 心、润物无声的育人品性。三是在优化原有30多个经典理论的基础上， 又跨学科地引入了20多个经典理论，如议程管理理论、拟剧理论、互动 仪式链理论、媒体情景理论等，以强化教材的学理性，让教材发挥基本 的学术训练作用。四是补充了社交媒体时代公共关系互联网传播的内 容，如SIPS模型、短视频传播、二次元传播、IP传播、直播等，使教材 初步走进数字化世界，更适应Z世代及世代学生的学习。五是在问 题思考课堂讨论实战要点提示等互动模块中设置话题， 引导学生使用AI模型生成问题、结论或方案，并进行讨论并人工优化， 探索应用AI模型推进公共关系的路径。 本书以公共关系策划与运作为切入点，剖析了公共关系的作用机 制与工作技巧，融学理性与实用性于一体，具有内容翔实、适用面宽 的特点，既适宜作为高职高专院校、实践型本科院校、成人教育系统 的公共关系课程的教材，又可作为公共关系爱好者和企业经营管理人 员的基本读物。