需求洞察与产品定位是产品成功的第一性原理。商业竞争的胜负始于需求真伪的洞察。数据显示，超80%产品的失败源于伪需求误判。本书构建需求定位双核驱动体系：前端通过需求挖掘五步法穿透用户表层诉求，锚定高价值爽点；后端运用心理定位模型，将产品基因与市场缺口精准匹配，塑造不可替代的价值锚点。本书独创需求金字塔工具链，从行为数据到情感动机层层解码。产品定位篇提出三维定位法，即市场卡位定义竞争边界，精神共鸣构建情感护城河，功能聚焦强化核心价值。当企业以真实需求为蓝图，以科学定位为指南，以产业分化趋势为引领，便能大大提升产品成功率，在红海市场中孵化出兼具传播力与盈利性的超级单品，真正实现赢在起跑线的战略优势。

张甲华，清华大学管理学硕士，北京华鑫智业管理咨询有限公司创始人，对外经济贸易大学客座教授、清华大学实践导师。在产业转型升级、产品战略规划、营销管理、人力资源管理等领域有深入研究并拥有丰富的管理咨询和实践操作经验。
曾出版《产品战略规划》《定位产品体验：基于新商业逻辑打造有生命力的产品》《产品经营预警与销售资源包》等著作。