本教材是依照“网络营销概念及案例储备(形成对网络营销的概念)——营销前准备(调研与营销方案的了解)——营销策略与方法(营销方案的进一步细化)——营销实施——实施后的效果评估”等五步逐步开展，旨在通过典型案例、企业任务、岗位实践引导学生按照网络营销的实施步骤学习了解网络营销的操作过程，为未来的营销实现方式的细化学习打好基础。具体内容包括认识网络营销、网络营销准备、网络营销策略、网络营销方法、网络营销实现方式、网络营销效果评估优化与维护等。