随着互联网技术的不断革新，人们步入了互联时代。场景化作为这个时代最为典型的特征之一，对人们的日常生活、工作与娱乐产生了深远的影响作用，场景也成为了互联网时代的核心。电商直播是移动互联时代的重要产物，改变了传统的商业模式，创造了一种新兴的媒介传播形式，并且形成了一种与之相匹配的媒介场景，为消费者提供了一种全新的购物场景。本书基于这一时代背景，对电商直播场景化营销进行了系统的理论研究与实践探索，阐述了电商直播场景化的演变历程与构成要素，剖析了当前电商直播场景化营销存在的主要问题，并依据研究成果制定了相应的解决对策，以期推动场景这一要素在电商直播中的有效应用与发展。