本书是新闻传播学课程教材，书中具体内容包括新媒体的界定、新媒体广告的定义、新媒体广告的演进、新媒体广告的特点、新媒体广告在国内外的发展、新媒体广告市场调查、新媒体广告策略、新媒体广告创意、新媒体广告文案、新媒体广告媒介的类型和特征(包括门户网站广告、搜索引擎广告、微博广告、微信广告、移动APP广告、电商直播广告、短视频广告等)，并在每一章都有相应的新媒体广告案例分析。