本书首先对已有的中外经典广告中使用的语言、文字和非语言的身势语、手势语进行例举、分析，指出他们的成功之处，让读者学习广告语言的使用技巧，；然后，对比分析同类产品广告的不同之处，以利于学习者辨别、分析不同广告的长处和不足，以开拓读者的眼界，从中吸取经验和教训，希望能为有志从事广告宣传和制作的人士提供一点启发，加深其对广告语言、广告制作与创意的了解；最后，每章后面都附有作业和思考题，使读者可以有机会巩固本章所学内容并实践所学技巧，掌握提高广告语言表达效果及艺术魅力的技巧。