在我国乡村振兴的战略背景下，截止2023年，我国登记在册的农业合作社达240多万家、涉农电商平台逾3万家，然而，庞大的规模背后却是农村合作经济组织和农产品电商平台低盈利甚至亏损的现实。其中一个重要原因在于农产品供应链运营体系的低标准化、低品牌附加值、高损耗和高利益冲突，阻碍了农产品供应链的高质量发展。农产品电商平台模式和合作经济模式提供了供应链前后端和线上线下全面性合作的可能，合作模式的选择更为复杂。在考虑农产品供应链线上线下和上下游全方位的合作关系时，不同的合作模式带来的影响需要全方位的论证。不同的合作模式不仅仅导致供应链服务水平、产品标准体系和成本支出等不一，并且伴随着顾客消费行为和市场竞争强度的改变。因此本书是研究农产品供应链各主体在供应链服务和线上线下渠道等策略的合作模式的专著。旨在从消费者的品牌渠道偏好行为和多维竞争出发，探讨农产品供应链整体均衡合作模式。本书建立了优化和协调农产品供应链各主体成员间的合作决策的基本理论和框架，为乡村振兴背景下政府引导构建现代化农产品经营体系提供了理论参考。

李义猛，贵州大学管理学院讲师、硕士生导师。理学学士、管理学硕士、英国东安格利亚大学管理学博士。在供应链管理、平台经济等领域有扎实的理论功底、跨学科背景和实际研究经验。作者近3年的几项与本专著相关的研究成果发表于经管领域国际知名期刊（其中两篇影响因子均大于10），上述研究均涉及到对平台运营策略、竞争合作博弈、协同机制等方面的讨论。申请人担任Industrial Marketing Management，IEEE Transactions on Engineering Management，International Journal of Technology Management等国际期刊审稿人。作者对贵州毕节刺梨产业链进行调研并撰写资政报告，获省级部门批复；对贵州白酒产业进行调研并撰写资政建议，获省政协采纳；对贵州麻江蓝莓产业链进行调研并撰写调研报告，获当地政府采纳。该专著结合申请人在科研和社会服务中所观察到的农产品供应链实践进行构建，具备良好的实践基础。

第一章 绪论 1
一、研究背景与问题 1
二、研究目标和意义 6
三、研究方法 8
四、解决的关键科学问题 8
五、研究内容 9

第二章 理论基础 17
一、理论概要 17
二、行为产业组织理论 18
三、新制度经济学 29
四、专业术语和相关概念介绍 36

第三章 文献综述 44
一、平台经济文献综述 44
二、平台型供应链文献综述 45
三、农产品供应链文献综述. 47
四、供应链可追溯体系文献综述. 50
五、顾客跨品牌渠道和策略性消费行为理论文献综述 51
六、动态博弈文献综述 54
七、研究现状的总体评述 55

第四章 考虑搜索和转换行为的线上线下厂商的信息服务和定价竞争策略研究 57
一、研究背景和问题 57
二、相关文献介绍 61
三、线上线下零售商竞争博弈模型 63
四、线上线下零售商博弈结果分析 69
五、总结与管理意义 89

第五章 考虑促销努力合作的农产品供应链协调研究 92
一、研究背景和问题 92
二、相关文献介绍 94
三、促销努力模型假设 96
四、很优决策模型分析 97
五、数值分析 108
六、总结与管理意义 111

第六章 平台型供应链的消费者评论和新产品设计策略 113
一、研究背景和问题 113
二、相关文献介绍 117
三、研究模型构建 118
四、平台卖家对消费者评论的管理策略 125
五、扩展研究 134
六、总结与管理意义 136

第七章 平台型供应链间全渠道定价策略博弈分析 139
一、研究背景与研究问题 139
二、相关文献介绍 143
三、模型假设 145
四、很优决策结果分析 148
五、总结与管理意义 164

第八章 平台型易逝农产品供应链可追溯和定价策略研究 166
一、研究背景与问题 166
二、相关文献介绍 170
三、模型假设 172
四、损耗情形下平台型易逝农产品供应链可追溯和定价策略分析 176
五、无损耗场景下易逝农产品供应链区块链可追溯和定价策略的模型分析 192
六、总结与管理意义 199

参考文献 202

附录A 第四章研究结论证明 230
附录B 第五章研究结论证明 235
附录C 第六章研究结论证明 239
附录D 第七章研究结论证明 249
附录E 第八章研究结论证明 253