本书主要包括国际市场营销导论、国际市场营销环境分析、国际市场营销调研、国际市场细分与定位、国际市场进入战略、国际市场营销产品策略、国际市场营销定价策略、国际市场分销渠道策略、国际市场营销促销策略等内容；本书编者特别关注国际市场营销学理论的前沿问题和理论创新，以国际化的视角将一些与当代背景密切关联的前沿问题整理纳入，有助于学生掌握国际市场营销学中的新理论、新方法，提升学生解决问题的能力。