本书概述了品牌管理的基础概念、理论发展及常用品牌管理战略、方法，并重点阐述7C品牌管理模式、六维品牌价值经营模式、3S品牌识别模式、品牌与组织文化协同经营模式、数字品牌经营模式等本土原创品牌理论、方法、工具与执行要点，具有较强的参考与应用价值。本书因应信息技术与大数据应用的发展，重点阐述了数字品牌管理模式、工具与方法。包括大数据挖掘技术的品牌监测、网络品牌运营、新媒体营销、网络口碑管理、网络危机管理等内容。本书也重点阐述了基于二维码技术的品牌认证、溯源、防伪与供应链管理、以及二维码品牌营销的内容，对于商品流与品牌信息流的协同管理与经营，数字品牌经营技术与方法也做出了深入的探讨。