本书全面阐述包装设计从概述到品牌策划的全过程，涵盖材质、造型、视觉设计、印刷工艺及品牌策划等核心内容。通过对传统理论的梳理与新技法的阐述，本书突出包装设计的社会实践与品牌需求，采用前沿案例为学生提供明确的设计方向。本书强调设计形式与技术原理的统一，力求设计与艺术、技术的有机融合，弥补学生实际制作能力的不足。内容丰富、条理清晰，既适合学生系统学习，也为包装设计从业者提供有价值的参考。

第一章 包装设计概述
第一节 包装设计的概念
第二节 包装的功能与分类
第三节 包装设计的历史
第四节 包装设计的发展趋势
第五节 包装设计的程序
第六节 包装设计的定位
第二章 包装的材质、造型与结构设计
第一节 包装的材质
第二节 包装的容器造型设计
第三节 包装的结构设计
第三章 包装的平面视觉设计
第一节 包装平面视觉设计的特征
第二节 图形、图像与品牌的传达
第三节 文字与色彩的传达
第四节 包装的编排设计
…… 第四章 包装设计的印刷工艺 第五章 包装的品牌策划 参考文献