本书以生动活泼的表达手法，通过大量真实的典型新闻事件，系统阐述了企业新闻宣传中新闻和宣传的辩证关系，提出了企业新闻宣传是企业管理的重要组成部分的观点，分析了企业新闻客观存在的政治性、利益性、服务性、群体性和社会性等属性，以及企业新闻应当注意的迎合与配合、上下与平行、指导和指令、眼力和眼界、正负与防守等问题，剖析了企业新闻宣传与营销的关系，探究了企业新闻构建媒体关系的层次问题，提供了解决问题的思路和方法。立足新闻理论，本书从新闻心理学和新闻关注力的本质问题入手，研究了新闻的心理学基础、新闻信息反馈、传播途径，以及各新闻传播环节的关键心理，提出了解决刻板印象、旁观者效应、破窗理论、过敏效应等新闻宣传难题的方法。在新闻宣传平台的构建方面，本书创新性的提出，有人的地方就有新闻宣传平台，并给出了构建吸引眼睛、耳朵、走心等平台的思路和解诀方案。针对方兴未艾的网络新闻宣传，本书从生产力和生产关系的角度深刻分析了企业网络新闻宣传的关键要素，分析了网络新闻宣传典型形态，以及网络谣言和推手炒作等新闻套路，提供了企业加强网络新闻宣传的路径、容易忽视的网络宣传阵地和网络舆情的