本书稿从市场营销的角度出发，结合农产品市场的特征，对农产品市场营销的环境和目标定位进行了分析，然后对农产品市场营销策略的制定、营销组合的策略、农产品品牌营销策略等进行了介绍，重点论述现代农产品专业市场营销进行实践分析，讲解了常见农产品的经营之道，对农产品营销策略的应用实践进行探讨。全书共分为4章：第1章农产品市场营销的理论，第2章农产品市场营销策略的制定，第3章农产品品牌的营销策略，第4章各类农产品市场营销实践。