本教材针对中等职业学校的在校生。从内容选取上，紧密结合商贸企业市场营销活动的实际，选取本士品牌案例，让学生走进品牌和企业，针对企业营销活动中最基本的知识和职业素养及能力，进行系统的学习和训练。从内容结构上，根据市场营销活动的主要内容，每章有任务布置、任务实施和任务评价，课程任务贯穿教学过程始终。让学生带着问题学习，带着疑惑探索，并加入课堂游戏设计，让学生在做中学，学中做。