本教材根据高职高专培养畜牧营销人才的需要，以高职教学“能力本位”为准则，融合了国内外市场营销领域的新发展和专家研究的新成果，结合我国畜牧企业营销实践，在总结多年教学与实践经验的基础上编写而成。全书按照职业教育“理实一体化”教学模式的教学来组织内容，强调岗位技能培养，优化和整合营销内容。全书既系统介绍现在畜牧市场营销的基本理论，又将营销岗位技能融入其中，把理论、案例和岗位技能有机结合，各项目后附有思考练习、综合实训与思政园地，构筑实用、新颖、材料充实的内容体系。本教材共七个部分，包括畜牧市场营销初识、市场环境分析、畜牧市场营销调研、畜牧市场分析、畜牧市场营销策略的制定、新媒体营销及畜牧营销实战。