在国内各行各业日益内卷的今天，企业将寻求新的增长路径的目光投向了海外，中国企业出海已成为不可逆转的趋势。如何在海外市场中提升品牌建设、实现市场突破、规避潜在风险，则是每个出海企业面临的重大课题。本书基于这一背景，精选了多个在零售消费和工业制造方面具有代表性的中国企业出海案例，深入剖析了它们在品牌出海、市场拓展、产品设计、本地化策略以及可持续发展等方面的成功经验，旨在为更多企业提供可借鉴的出海路径。本书由上海交通大学安泰经济与管理学院案例研究与开发中心编著，旨在通过详细、客观的案例观察，揭示中国企业出海的内在逻辑与外在挑战。全书分为三个章节，每个章节来自不同的观察视角，分别从券商研究所、咨询公司、资本方、学界等不同角度聚焦出海的不同领域，全面展现了中国企业在全球舞台上的创新实践与成果。对于任何想要拓展海外市场、实现品牌全球化的企业来说，这本书都是不可多得的宝贵资源。

导语_点评_推荐词

上海交通大学安泰经济与管理学院案例研究与开发中心致力于做有品位的管理案例研究与教学。与行业研究相结合，遴选行业标杆企业，推进案例研究创新发展；与各教学项目的教学要求相结合，提升教师案例教学与开发水平，推动案例教学与开发；与国内外知名案例中心合作，推进中国特色案例的国际传播。聚焦中国企业全球化征程、数字化转型浪潮、智能制造的革新实践、金融投资策略的优化以及企业ESG建设与可持续发展等多个前沿领域。