本书依据工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求编写，从经典市场营销理论、中国新时代发展的现状出发，博采众长，坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合，全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，具有一定的创新性、前赡性和较强的实用性。本书主要内容包括战略与战略规划、市场购买行为、市场营销调研、目标市场营销战略、市场竞争战略、产品与产品组合、新媒体营销、市场营销新发展等。