本书是药学类专业(药品经营与管理、药学、药物制剂等)专业必修课程药品市场营销的配套教材，按照学生的认知规律和岗位要求从易到难，内容结构分为4个模块，14个项目，32个任务，其中实训任务12个。第一模块为医药营销知识的基本理论，第二模块为医药营销核心的技术，即营销策略4P组合。第三模块为医药营销职业能力训练，第四模块为医药健康产品创业实践，通过”互联网+创新创业大赛”的课程实践提升学生大健康领域的创新创业能力。