本教材以医药院校背景下市场营销专业为核心，紧密围绕以培养营销管理高素质应用型人才为目标，编撰知识模块。教材结合医药市场特性，密切联系我国目前医药行业实践，将现代管理理论、营销理论与实践技能、医药相关知识有效结合，在完善专业理论知识的同时，进一步丰富了实践操作相关知识和案例讨论内容，突出了教材的实践性和时效性，从而构建出集理论、方法、实操为一体的理论、实践一体化教学内容体系，旨在培养学生独立思考与协作的能力，切实提高学生的职业技能和处理实际问题的综合素质。