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国际市场营销

国际市场营销

定  价:52.8 元

  • 作者:郭霄星,何颖,杨军红主编
  • 出版时间:2024/8/1
  • ISBN:9787566737366
  • 出 版 社:湖南大学出版社
  • 中图法分类:F740.2 
  • 页码:260页
  • 纸张:
  • 版次:1
  • 开本:24cm
  • 商品库位:
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本教材系统介绍了国际市场营销理论、方法和技术。旨在让读者系统、深入地理解国际营销的基本理论框架、认识国际市场营销的重要性和必要性,掌握国际市场营销的程序和方法。本书共分为十一章,第一章系统介绍国际营销相关概念和理论;第二章分别从文化、经济、政治法律、物质自然、技术等方面剖析了国际营销环境;第三、四、五章详尽阐述国际营销市场调研、国际营销市场细分及定位战略、国际营销市场营销的竞争战略;第六、七、八、九章系统阐述了国际营销产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略;第十、十一章分别介绍了国际市场营销管理、国际市场营销新发展。
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