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国际市场营销
本教材系统介绍了国际市场营销理论、方法和技术。旨在让读者系统、深入地理解国际营销的基本理论框架、认识国际市场营销的重要性和必要性,掌握国际市场营销的程序和方法。本书共分为十一章,第一章系统介绍国际营销相关概念和理论;第二章分别从文化、经济、政治法律、物质自然、技术等方面剖析了国际营销环境;第三、四、五章详尽阐述国际营销市场调研、国际营销市场细分及定位战略、国际营销市场营销的竞争战略;第六、七、八、九章系统阐述了国际营销产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略;第十、十一章分别介绍了国际市场营销管理、国际市场营销新发展。
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