教材按照品牌实际运作规划流程组织教材框架，注重理论与实务结合。全书围绕品牌策划的实际运作环流程，以理论提炼作为指导，以实际运用作为目的，涵盖了品牌策划与运作的主要环节，包括：品牌调研，品牌定位，品牌文化与个性识别，品牌形象识别，品牌传播，品牌营销战略，品牌延伸，品牌资产评估，品牌国际化战略等。第5版主要修订包括：丰富了品牌战略实施的调研分析、品牌个性识别等章节相关内容，加入新的数据资料，丰富了新的案例资料。

程宇宁 重庆工商大学教授。中国广告协会学术与教育工作委员会委员，教育部学位与研究生教育发展中心评审专家，重庆市社会科学专家库评审专家，重庆创意产业发展研究所所长。中国当代杰出广告人，湖南省杰出广告人，全国大学生广告艺术大赛评委，中国优秀广告作品“IAI年鉴奖”评委，中国艾菲数字营销奖评委，中国品牌专家500强。
1993年开始从事广告学的教学与实践活动。参与和主持多项知名品牌的整合营销传播策划与创意执行项目，积累了丰富的营销传播实战经验。先后出版《广告策划教程》《广告文案创意》《广告创意》《整合营销传播》《品牌策划与推广》《重庆创意产业发展报告（2014）》《互联网生态：重构商业规则》等多部著作，发表学术论文20余篇。指导学生创作的广告作品多次获得国内外知名奖项。

第1章品牌基本概念
第1节 品牌与品牌理论
第2节 品牌的本质与构成
第3节 品牌的作用
第2章品牌传播战略实施的调研分析
第1节 品牌市场环境分析
第2节 品牌市场竞争分析
第3节 品牌传播竞争分析
第4节 品牌传播对象分析
第3章品牌定位策略规划
第1节 品牌定位原理
第2节 品牌定位决策
第3节 品牌定位评估与管理
第4章品牌文化与个性识别策划
第1节 品牌文化概述
第2节 品牌文化战略
第3节 品牌个性识别策划
第5章品牌形象识别策划
第1节 品牌名称策划
第2节 品牌标志及视觉风格策划
第3节 品牌商品包装设计


第6章品牌传播策略
第1节 品牌传播的基本概念
第2节 品牌传播媒介
第3节 品牌传播策略
第7章品牌营销战略与管理
第1节 品牌营销战略
第2节 品牌管理
第3节 品牌维护
第4节 品牌危机管理
第8章品牌延伸战略与管理
第1节 品牌延伸的原理
第2节 品牌延伸的决策
第3节 品牌产品线延伸的决策
第9章品牌资产评估与管理
第1节 品牌资产的基本概念
第2节 品牌资产的评估
第3节 创建品牌附加价值
第10章品牌国际化战略与管理
第1节 品牌国际化的趋势
第2节 品牌国际化的障碍
第3节 品牌国际化管理决策
参考文献
后 记