本书以徽商文化为研究基底，以对外传播为研究导向，对徽商文化及其对外传播问题展开论述，阐释了徽商与徽商文化概述，详细介绍了徽商的历史轨迹、徽商文化的形成以及徽商文化的特征，引导读者对徽商文化有一个基本了解，阐释了徽商经营文化，具体分析了徽商经营的价值观、徽商的经营方式、徽商的商业道德，论述了徽商法律文化，从诚信践行、契约制度、社会责任三个角度进行阐述，介绍了徽商生活文化，从多模态翻译理论、翻译传播学理论、译介学理论等角度出发进一步论述了多元视角下徽商文化的对外传播。