如今难觅踪影的店铺招幌，曾是中国城镇的一道亮丽风景。在那些来华学者的眼里．看似生疏的符号或许承载着一段厚重的历史。20世纪20年代，英国学者鹤女士，踏访北京皇城的大街小巷，收集行将消失的店铺招幌百余幅，按人生需求分门别类，为我们留下珍贵的图文资料。

导言
序文
引子
第一章 招幌的背景知识
内在需求
第二章 酒铺
第二节 食铺
外在需求
第四章 澡堂子、剃头铺和裁缝铺
第五章 服饰铺
职业需求
第六章 作坊
资金需求
第七章 当铺、金店、钱铺
第八章 银锭与银炉（炉房）
日常生活需求
第九章 杂货铺
健康需求
第十章 药铺——西药房抑或中药铺？
第十一章 中药铺
未来需求
第十二章 谢世治丧用品
第十三章 回归自然
第十四章 出殡队伍
尾声
注释