网红意味着巨大的流量，对于旅游产业而言，充分利用网络营销，将旅游目的地打造成网红，能够极大地提升经济效益。本书主要研究旅游目的地如何借势网红现象吸引旅游者，打造自身独特的品牌个性，并将这种热度一直维持下去，形成游客忠诚度。作者选取北京故宫作为调研地，通过网络大数据评论和线下问卷调研，透过旅游目的地网红现象逐其本质，围绕“旅游者对旅游目的地网红个性的感知是什么”这一核心问题展开，深入剖析了网红旅游目的地的个性，向读者解答了“旅游者对旅游目的地网红个性的感知是什么”，以及“网红旅游目的地如何吸引旅游者使其产生旅游忠诚度”的问题。