近年来，随着经济社会的飞速发展，各类企业对营销人员的需求逐年提升，市场营销已经成为企业取得竞争优势和推动业务增长的关键因素之一。在结构上为了让学生了解和掌握市场营销的完整技能体系，本教材主要设计了以下几个模块：营销基础理论、市场分析、市场营销战略、企业市场营销策略、营销组织与管理，以上模块完整提炼了各个领域的职能要素，通过本教材使读者可以充分了解市场营销的职能要求。在内容上本教材采取了主题与案例并行的方式，精选了有代表性的案例分析，可以让读者举一反三、引发更深层次的思考。