本书内容包括市场营销认知，市场营销环境分析与评价，购买行为分析，STP理论、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，结合大数据时代特征，将传统营销理论与日新月异的新业态、新场景市场营销环境，将理论与实训、实践有机结合，实现理实一体的新形态教材。本教材体例新颖、内容翔实、图文并茂，并且融入了相关思政内容。