本书立足于推动乡村农业、文化与旅游事业高质量发展，探索新时代的农文旅融合发展之路，积极总结凝练现有农文旅融合发展模式。本书旨在探索完善公共农文旅服务体系、加强文化遗产保护利用传承、推动文化创意产业和旅游产业转型融合发展方面多措并举，力求实现多维度农旅融合发的协同发展态势。并展示乡村农文旅融合发展的丰硕成果，以及凝练出的有益经验中的新高度、新资源、新方式、新渠道和新体系进行介绍，以供其他地区参考和借鉴。
乡村农文旅融合发展，怎样发展？需要具备哪些条件、采取怎样的措施、之后怎样运营维护取得更好的成果，该书都有所探讨和指引。
随着社会经济的快速发展，人们对于美好生活的追求日益增强，旅游成为越来越多人的休闲选择。在此背景下，传统的农业、文化与旅游业开始相互渗透、融合，形成一种新的业态农文旅融合。这种融合不仅是产业发展到一定阶段的必然产物，也是适应市场需求、提升产业价值的重要途径。面对全球化和信息化的挑战与机遇，农文旅融合为乡村经济振兴注入了新的活力。它不仅有助于推动乡村产业的多元化发展、提高农民的收入和生活水平，还能促进城乡一体化进程、缩小城乡发展差距。更为重要的是，农文旅融合为传统农业、文化和旅游业的转型升级提供了强大的动力，使其在新的历史时期焕发出勃勃生机。
本书从多个角度深入剖析了这一新兴业态的背景、意义和价值。通过理论阐述和案例分析，展现了农文旅融合发展在乡村振兴、经济结构调整和生态保护等方面的巨大潜力。同时，本书还对农文旅融合的内在逻辑、推动机制进行了分析，阐述了政策支持、市场作用和创新驱动三大机制在农文旅融合中的重要作用，并对其实际效果进行了评估。在此基础上，本书还分析总结现有的农文旅融合模式，并提出新的路径创新想法，同时设计评估体系来评估这些路径的可行性和有效性，结合数字化振兴提出针对性的策略和未来展望。
本书为温州市科技项目乡村文旅产业数字化振兴机制与路径(R20210082)、温州市哲学社会科学规划年度课题人工智能 背景下温州非遗文化的数字化传承与传播研究(24WSK242YBM)、《温州市农业农村现代化十四五规划》等市县委托项目的阶段性研究成果。
本书在撰写过程中得到了岑利、胡晓云、谈再红、卞显红、陈民利、张小燕等专家的指导，本书的出版得到了温州科技职业学院、浙江安防职业技术学院的大力支持。在此向他们致谢!书中疏漏之处，欢迎读者批评指正。
陈凌云
2024年11月15日
陈凌云、浙江安防职业技术学院大数据技术专业讲师，软件设计师，must创业指导师，主要研究领域为人工智能应用、数字文旅、数字经济。陈国胜规划师，温州科技职业学院数字经济学院院长、温州市共同富裕研究中心执行主任、温州市决策咨询委员会委员、温州市重点社科研究基地(温州市三农研究中心)首席专家、中国商业经济学会理事、温州市农经学会副会长，温州市民俗学会副会长，温州学(传统文化)传播大使、温州市民网络观察员、温州市十佳旅游体验师，主要研究领域为休闲农业与乡村旅游。
第一章几个重要概念１
第一节农业２
第二节文化２０
第三节旅游２６
第四节农文旅融合３２
第二章逻辑起点:从人性说起３７
第一节对人性的理解３８
第二节人性与休闲旅游４０
第三节人性与心旅游４５
第四节旅游体验与人性５３
第五节文化与人性６０
第六节美好生活与人性６６
第七节农文旅融合的内在逻辑７１
第八节农文旅融合发展的推进机制７３
第三章农文旅融合持续盈利点分析:流量、转化率、客单价、复购率７７
第一节流量８０
第二节转化率８７
第三节客单价９１
第四节复购率９６
第五节如何协同优化流量、转化率、客单价和复购率１００
第四章农文旅融合发展模式１０７
第一节农文旅融合的基本原则:四生融合１０８
第二节农文旅融合的大背景:一二三产融合１０９
第三节农文旅融合的载体:产村融合(村居乐)１１５
第四节农文旅融合发展模式的选择:因地制宜１１５
第五节农文旅融合的落地:未来乡村共富运营模式１１８
第五章农文旅融合发展路径创新１２５
第一节创新实践要遵循基本逻辑１２６
第二节路径创新评估体系设计１２８
第三节创新实施路径１２９
第四节农文旅融合创新发展的基本依托１３３
第五节新乡贤与农创客１３９
第六章乡村农文旅融合产业数字化振兴机理与路径１４５
第一节研究意义１４６
第二节数字文旅产业发展之问题剖析１４７
第三节数字赋能农文旅产业之路径１４８
第七章农文旅融合发展趋势１５９
第一节农文旅融合发展路在何方１６０
第二节乡村运营新趋势１６２
第三节千万工程持续深化１６４
第八章结论与讨论１７７
参考文献１８１
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