本书为中共上海市委宣传部与同济大学部校共建项目公益广告创意传播的成果之一。创意是广告生产中最核心的问题，然而媒介技术、广告生态的演进，都决定着创意的应用场景也在逐渐发生着微妙的变化。本书重提创意，不仅将其放到作为作品的广告之中，更将其放到作为活动的广告之中展开探讨；从创意到创意传播的转变不仅突破了大众传播的局限，也拓宽了创意的场域，还丰富了公益广告传播内涵。本书内容包括创意的内涵、从创意到创意传播的转变、广告大赛的创意传播、同济大学的公益广告教学、公益广告的仪式传播等内容。本书适合作为公益广告、公益传播相关的教学参考用书，公益广告研究参考等。

导语_点评_推荐词

鲁普及，同济大学艺术与传媒学院副教授，公益传播研究中心主任。设计学/新闻传播学研究生导师，中国美术家协会会员，曾赴日本株式会社博报堂研修，国家级精品资源课《图形创意》项目承担人之一，著有《泛图形思考》一书，任米兰设计周一中国高校设计学科师生优秀作品展组委会副秘书长、上海赛区秘书长，长三角公益海报邀请展上海汉字创意设计展策展人，东道杯国际大学生创意大赛总协调人，北京国际设计周一当代国际水墨设计展和首届京剧艺术国际海报双年展联合策展人，多年参与各类公益广告大赛的组织和评审工作。研究领域包括公益广告、视觉传播、创意思维等。