如何提高品牌带给消费者的幸福感，进而提升品牌资产，是越来越多企业关心的新问题。《品牌幸福感研究》一书提出了品牌幸福感（Brand Well-Being, BWB）的原创概念，采用深度访谈、因子分析、结构方程模型、实验法、案例研究等多种方法，对品牌幸福感的维度、形成、作用机制与营销实务进行研究。全书分为四篇、共十六章，分别从品牌与广告、社群与网络、旅游与体验、营销实务四个方面来探讨品牌幸福感问题。本书提出的品牌幸福感概念开辟了品牌研究新领域，研究结论将有助于建立品牌幸福感的理论体系，同时也为企业积累品牌资产提供幸福感视角的策略指引。

周志民，深圳大学管理学院教授、博士生导师。中山大学博士、香港城市大学博士后。美国南加州大学访问学者。新世纪优秀人才、广东省高校千百十工程省级培养对象、广东省十大杰出青年岗位能手。中国高等院校市场学研究会常务理事兼品牌管理专业委员会主任、《营销科学学报》（JMS）编委。主要从事品牌管理研究。主持4项国家自然科学基金项目，出版9部专著、译著或教材，发表100余篇中英文期刊论文。

简予繁，深圳大学传播学院助理教授、硕士生导师。武汉大学博士、深圳大学博士后。深圳市后备人才，深圳大学荔园优青。主要从事消费者行为、品牌传播研究。主持国家自然科学基金项目、广东省基础与应用基础研究基金项目及中国博士后科学基金项目，发表20余篇中英文期刊论文。

战歌，南方科技大学创新创业学院及商学院双聘副教授、硕士生导师。香港理工大学博士、深圳大学博士后。研究领域主要为数字平台用户心理。主持中国博士后科学基金一等资助项目、广东省普通高校重点领域专项（2021ZDZX3023）、广东省哲学社会科学十三五规划项目（GD20XGL55），发表10余篇SCI和SSCI期刊论文。

陈瑞霞，河南财政金融学院旅游管理学院副教授。深圳大学博士。研究领域为旅游幸福感、旅游目的地品牌管理等。主持河南省科技攻关、河南省软科学、河南省高等学校重点科研项目等20余项课题，出版10余部教材，发表20余篇中英文期刊论文。

第一篇 品牌、广告与幸福感
第一章 品牌幸福感的概念化、形成与作用机制
第一节 品牌幸福感的研究背景
第二节 品牌幸福感的理论基础
第三节 品牌幸福感的概念化
第四节 深度访谈法与扎根理论分析法
第五节 扎根理论分析过程
第六节 品牌幸福感的形成与作用机制
第七节 品牌幸福感的研究结论与启示
第二章 品牌幸福感的维度及其驱动因素
第一节 品牌幸福感测量的研究现状
第二节 品牌幸福感维度的理论基础
第三节 品牌幸福感维度的提出
第四节 品牌幸福感量表的开发
第五节 品牌幸福感量表的预测效度
第六节 品牌幸福感的驱动因素研究
第七节 品牌幸福感维度研究的理论贡献与启示
第三章 品牌文化象征性与品牌幸福感
第一节 文化象征性对品牌幸福感的作用
第二节 品牌文化象征性对幸福感影响的研究假设
第三节 样本与测量
第四节 数据分析与实证结果
第五节 品牌文化象征性与幸福感的研究结论与启示
第四章 绿色品牌与预期幸福感
第一节 绿色品牌对幸福感的作用
第二节 绿色品牌知识、预期幸福感、环保意识与绿色品牌购买意愿的相关文献
第三节 绿色品牌与预期幸福感的关系假设
第四节 样本与测量
第五节 实证研究结果
第六节 绿色品牌和预期幸福感的研究结论、理论贡献与启示
第五章 情绪效价、幸福广告与产品评价
第一节 不同情绪效价下幸福广告的作用
第二节 幸福广告、情绪效价、广告沉浸与产品评价的相关文献
第三节 不同情绪下幸福广告的理论模型与研究假设
第四节 不同情绪下幸福广告影响享乐品评价的实验研究
第五节 不同情绪下幸福广告影响实用品评价的实验研究
第六节 不同情绪效价下幸福广告的研究结论、理论意义与启示
第六章 产品创新、幸福广告与品牌态度
第一节 不同产品创新下幸福广告的作用
第二节 产品创新类型、幸福广告与广告共情的相关文献
第三节 不同产品创新下幸福广告的理论模型与研究假设
第四节 不同产品创新下幸福广告影响品牌态度的实验研究
第五节 不同产品创新下幸福广告的研究结论与启示

第二篇 社群、网络与幸福感
第七章 在线品牌社群社会资本与幸福感
第一节 在线品牌社群社会资本对幸福感的意义
第二节 在线品牌社群社会资本与幸福感的相关理论
第三节 在线品牌社群社会资本与幸福感的关系假设
第四节 数据收集
第五节 数据分析和假设检验
第六节 在线品牌社群社会资本与幸福感的研究结论与启示
第八章 在线品牌社群氛围与幸福感
第一节 在线品牌社群氛围对幸福感的作用
第二节 在线品牌社群氛围、幸福感和利他主义的相关理论
第三节 在线品牌社群氛围与幸福感的理论模型与假设
第四节 测量与样本说明
第五节 数据分析与假设检验
第六节 在线品牌社群氛围与幸福感的研究结论与启示
第九章 在线品牌社群价值共创与幸福感
第一节 在线品牌社群价值共创对幸福感的意义
第二节 在线品牌社群价值共创的相关文献
第三节 在线品牌社群价值共创与幸福感的研究假设
第四节 研究方法
第五节 实证结果
第六节 在线品牌社群价值共创与幸福感的研究结论与启示
第十章 在线品牌社群负面体验分享与幸福感
第一节 在线品牌社群负面体验分享对幸福感的意义
第二节 负面品牌体验分享、社会支持、社会排斥和社群主观幸福感的相关理论
第三节 在线品牌社群负面体验分享与幸福感的研究假设
第四节 研究一：结构方程模型研究
第五节 研究二：实验法研究
第六节 在线品牌社群负面体验分享与幸福感的研究结论与启示
第十一章 移动互联网与消费者幸福感
第一节 移动互联网对幸福感的意义
第二节 移动互联网与幸福感关系的相关文献
第三节 移动互联网与消费者幸福感的研究假设
第四节 问卷设计和数据收集
第五节 实证结果
第六节 移动互联网与幸福感的研究结论与启示

第三篇 旅游、体验与幸福感
第十二章 旅游目的地品牌真实性与旅游者幸福感
第一节 旅游目的地品牌真实性对旅游者幸福感的作用
第二节 旅游目的地品牌真实性、自我一致性与旅游者幸福感的理论基础
第三节 旅游目的地品牌真实性与旅游者幸福感的研究假设
第四节 测量与样本说明
第五节 数据分析与假设检验
第六节 旅游目的地品牌真实性与旅游者幸福感的研究结论与启示
第十三章 逃避体验与消费者幸福感
第一节 逃避体验对消费者幸福感的作用
第二节 核心概念的理论基础
第三节 逃避体验与消费者幸福感的关系假设
第四节 测量与样本说明
第五节 数据分析与假设检验
第六节 逃避体验与消费者幸福感的研究结论、理论贡献与启示
第十四章 DIY体验与消费者幸福感
第一节 DIY体验对消费者幸福感的作用
第二节 核心概念及相关理论
第三节 DIY体验与消费者幸福感的研究假设
第四节 测量与样本说明
第五节 数据分析
第六节 DIY体验与消费者幸福感的研究结论与启示

第四篇 品牌幸福感营销实务
第十五章 品牌幸福感营销策略
第一节 品牌幸福感营销价值
第二节 品牌幸福感营销误区
第三节 品牌幸福感培育之道
第十六章 品牌幸福感案例研究
第一节 品牌幸福感分维度的三个小案例
第二节 特斯拉的品牌幸福学
第三节 左右家私的幸福品牌营销