品牌管理_王新刚编著_9787111804024_北京普习文化传播有限公司

本书从品牌概述、品牌定
位、品牌设计、品牌个性、品牌形象、品牌资产、品牌传播、品牌危机、品牌延
伸、品牌系统、品牌关系、品牌社群、品牌国际化、虚拟品牌和品牌责任，系统
阐述品牌管理的基本理论，辅之以发散思维的慕课案例

品牌是一个国家的名片，体现着国家实力，从制造大国到制造强国，再到品牌强国，
注定是一条漫长而艰难的道路。在《福布斯》《财富》等杂志对世界 500 强的排名中，
中国有很多企业上榜，但在《福布斯》《财富》等杂志和 Interbrand 对世界最有价值品牌
100 强的排名中，中国品牌上榜的寥寥无几。没有自主品牌，中国在国际产业链分工中就
会处于劣势，就难以获得国际市场消费者的认可，在国际市场上自然也就难有一席之地。
为了创建自主品牌，建设品牌强国，早在2014年，习近平总书记就提出推动中国
产品向中国品牌转变。2016年，国家要求大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，
提高自主品牌影响力和认知度。从 2017 年开始，每年的5月10日被定为中国品牌日。
在全球市场发展和国家政策的号召下，要建设品牌强国，就需要培养优秀的品牌管理人
才，因此编写一本好的品牌管理教材自然就变得非常重要了，本书的出版希望能够为此做
出贡献。
《品牌管理》第1版(2020年4月出版)和第2版(2023年6月出版)均由机械工
业出版社出版。承蒙业界和同行厚爱，这两个版本的教材均受到市场的欢迎和认可，作者
也连续两年(2023年和 2024年)获得机械工业出版社年度作者称号。为了能够紧跟时代
步伐，我和团队成员在第2版的基础上进行了更新修订。本次修订内容主要体现在以下五
个方面。
第一，增加了商标相关内容。第3版删掉了第2版第一章第二节和第三节的内容，增
加了商标的概念及分类。另外，在附录中增加了商标注册申请书及地理标志证明商标、集
体商标注册申请所需提交书件目录及说明。同时，第一章也增加了对个人品牌的延伸思
考--诸葛亮和司马懿间的品牌比较。
第二，增加了品牌族性相关内容。第3版删掉了第2版第四章第二节和第四节的内
容，增加了品牌族性的概念、构成维度及测量等。
第三，增加了自媒体环境下品牌危机应对相关内容。第3版删掉了第2版第八章第
三节品牌危机沟通体系的内容，增加了自媒体环境下弱者伤害强者后，强者该如何应对的
策略。
第四，更新或更换了所有章的开篇案例，以及第十二章、第十四章和第十五章的章末
案例。
第五，修改了时效性内容和增加了品牌管理相关量表。第3版对全书在时效性方面滞
后或不恰当的内容进行了删除或更新，同时在附录中增加了品牌管理相关量表。
本书延续了之前每章结尾的体例，分为本章小结、思考题、案例分析、学术延伸、思
考观察等栏目。除此之外，本书提供了相应的教学配套资料，如课件、教学大纲、习题集
及答案等。
此次理论内容的更新和修改以及全书的修订、校对、审稿工作由我完成。其中，所有
章的开篇案例和第十二、十四、十五章的章未案例，由我指导的硕士生和本科生负责搜
集资料并编写，他们分别是刘芝形、黄鋈、蒋俊、陈凯、王率龙、初晓文、贺源森、吴
才新。
本书可作为高校工商管理、新闻传播、平面设计、动画制作、文化旅游、酒店管理等
专业品牌管理相关课程的教材使用，也可供相关从业者参考学习。作者团队可向高校老师
提供配套教辅资料、课程建设和科学研究等方面的支持，也可向业界人士和学生推荐阅读
书单。若需要，请直接联系(邮箱:wxg263@126.com;微信号:wxglzl1980)。
在本书完成之际，我们不仅没有感觉到如释重负，反而感觉到巨大的压力。因为几易
其稿，反复地讨论碰撞才得以成稿。我们在编写本书的过程中，参考了大量书刊、网络上
的案例，由于记述和追溯的不方便，部分信息或内容并未载明出处，在此对各位作者和转
述者诚表感谢。
本次修订获得国家自然科学基金面上项目社交媒体环境下被伤害品牌的自我救赎逻
辑研究:群体极化理论视角(项目编号:72272150)资助。虽然项目组团队成员为本书
的修订成稿付出了大量的时间和精力，但由于时间仓促、资源和能力有限，在某些细节
难免会存在一些疏漏。如有细心的读者发现，欢迎批评指正，不吝赐教!
最后，本书得以顺利出版，非常感谢机械工业出版社对该选题的重视，以及为本书出
版付出的辛勤劳动!

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