本书主要阐述房地产项目营销策划的主要内容，包括房地产项目前期策划、房地产项目市场环境分析、房地产项目STP策划、房地产项目产品策划、房地产项目投融资策划、房地产项目推广策划、房地产项目营销操作实务和房地产项目营销策划书撰写。本教材内容共分五个章节模块，“五”代表从基本知识、市场、产品到实务的知识递进，主要包括房地产营销策划基本知识、房地产市场评估、房地产项目产品策划、房地产推广策划和房地产项目策划实务。内容符合最新标准规范要求，教材使用的名词术语等符合现行标准规范要求，含有“四新”内容。