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社交媒体营销下的消费者绿色购买影响机制研究
定 价:39 元
作者:孙莹著
出版时间:2024/3/1
ISBN:9787561876695
出 版 社:天津大学出版社
中图法分类:
F713.55
页码:134
纸张:
版次:1
开本:24cm
商品库位:
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读者对象
:网络营销研究人员
内容简介
本书综合运用管理学、市场营销学、传播学、环境科学、社会心理学和消费者行为学等相关理论,通过理论梳理与实际调研相结合,构建新的模型来研究消费者购买绿色产品的因素及认知变化。本书探索了消费者进行绿色消费的影响因素,分别讨论在一般情境下和后疫情时代,社交媒体营销背景下消费者购买绿色产品意愿的影响因素。本书讨论了消费者对社交媒体中的绿色广告的认知反应(绿色广告接受度和绿色广告怀疑论)对消费者绿色购买行为的影响。
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