本书理论联系实际, 以职业能力培养为目标, 以项目设计为载体, 以工作过程为指导思想, 本着“教、学、做一体化”的课程教学理念, 以促进学生知识、能力、素质协调发展。教材主要内容包括市场调查与预测认知、市场调查方案设计、市场调查方法、市场调查问卷设计、市场抽样调查技术、市场调查组织与控制、市场调查资料处理、定性预测法、时间序列预测法、回归分析预测法以及市场调查报告撰写等11个方面的项目任务。