本书对常用的市场调查与预测理论和方法进行了详细介绍。教材注重理论与应用的平衡，繁简有度、层次分明、重点突出。
重点章节末设计了实践环节，将相关章节的实践内容串联起来，形成了一次完整的调查实践，涵盖市场调查的各个环节，可以较好地掌握市场调查部分的理论内容。 “回归分析预测法”一章，增加了利用SPSS统计软件进行回归分析、建立回归模型的实例，有利于培养读者利用现代工具进行市场预测的能力。
本教材在介绍必要的理论内容的基础上，强调内容的实用性、实践性，适合用于培养应用型人才的高等院校相关专业本科生学习用书，也可作为相关专业人士和自学者的参考书。

陈静，沈阳航空航天大学经济与管理学院市场营销系主任，硕士研究生。从事市场营销学、市场调查与预测等课程的教学；主持和参与辽宁省社科基金等各级课题多项；在期刊和国际学术会议上发表论文10余篇。

目录
第1 章 市场调查概述
1.1 市场调查的概念
1.2 市场营销信息系统概述
1.3 市场调查的作用
1.4 市场调查的分类
1.5 市场调查的内容
1.6 市场调查的基本步骤
第2 章 市场调查方案与问卷设计
2.1 市场调查方案的概念和内容
2.2 市场调查问卷设计基础
2.3 市场调查问卷的整体设计
第3 章 定性调查方法
3.1 文献调查法
3.2 焦点访谈法
3.3 深度访谈法
3.4 投影技法
第4 章 定量调查方法
4.1 询问调查法
4.2 观察调查法
4.3 实验调查法
第5 章 抽样调查方法
5.1 抽样调查概述
5.2 抽样方案设计
5.3 抽样方法
5.4 样本容量确定
第6 章 市场调查资料的整理与分析
6.1 市场调查资料的接收和检查
6.2 市场调查资料的编码
6.3 调查数据的录入与净化
6.4 统计表和统计图
6.5 调查数据的描述性统计分析
6.6 市场调查报告的撰写与陈述
第7 章 市场预测原理
7.1 市场预测概述
7.2 市场预测的内容与分类
7.3 市场预测的一般原理与要素
7.4 市场预测的程序与预测误差
第8 章 定性预测方法
8.1 定性预测概述
8.2 经验判断预测法
8.3 专家预测法
第9 章 时间序列预测方法
9.1 时间序列预测方法概述
9.2 简单平均值预测方法
9.3 移动平均预测方法
9.4 指数平滑预测方法
9.5 季节指数预测方法
第10 章 马尔柯夫预测方法
10.1 马尔柯夫预测方法概述
10.2 马尔柯夫预测方法
10.3 马尔柯夫预测方法的应用
第11 章 回归分析预测方法
11.1 回归分析预测方法概述
11.2 一元线性回归预测法
11.3 多元线性回归预测法
附 录
附录一 调查报告实例
附录二 常用表
参考文献