本书分为概要、创新创业策划、促销策划、广告策划、品牌策划、公共关系策划六章。为满足社会对国际商务策划与文案创作人才的需求, 本书编写采用符合商务策划与文案创作的学习规律, 秉承理实一化的教学理念, 推行模块教学、情境教学、仿真教学等教学模式改革, 每章均从策划方案的撰写入手, 结合具体实例, 对应企业各个阶段经营中活动策划与文案创作所需的知识、能力、素质要求进行编写。